שיווק באינטרנט

בסדרת פוסטים מאוד מעניינת שהציג אילן הרץ בבלוג קידום אתרים, הוא הציג את עשרת הגורמים המשפיעים על קידום אתר בגוגל לפי סקר שנערך בין מומחי SEO עולמיים.  בהמשך למאמר זה ברצוני להציג מחקר גרמני הפעם (נכתב במקור בגרמנית) של חברה בשם SISTRIX שבוחן גם הוא את הגורמים המשפיעים על הקידום בגוגל. בשלב זה אני אציג אך ורק את המסקנות ובפוסט הבא אנסה לדון בהבדלים בין שני המחקרים:  במתדולוגיה ובמסקנות. החברה בחנה 10,000 מילות מפתח אקראיות ועבור כל מילה ניתחה החברה את 100 התוצאות הראשונות. המטרה כאמור היתה למצוא אילו אלמנטים מובילים לדרוג גבוה בגוגל.

כותרת Title (ציון 4)

מילות מפתח בכותרת הוא אלמנט חשוב ביותר לדרוג גבוה בגוגל. כמו כן חשוב שמילות המפתח  יופיעו גם בגוף הטקסט למרות שהופעתן בכותרת היא החשובה ביותר. מאמר על כותרת Title

מילות מפתח בגוף הטקסט (ציון 3.5)

בעשרת התוצאות הראשונות רואים מתאם ברור בין הופעת מילות המפתח ובין הדרוג בגוגל. החל מהמקום העשירי עוצמת הקשר הולכת ופוחתת.

 כותרת H1 ו H2-H6 (ציון 4)

אחת המסקנות המפתיעות לפי דעתי במחקר הוא חוסר המתאם בין H1 לדרוג בגוגל בניגוד לH2-H6 שנראים  בעלי השפעה רבה יותר מ- H1 .

תגיות מודגשות (ציון 2.5)

ב-20 הדרוגים הראשונים נמצא מטעם גבוה בין התגיות המודגשות לדרוג בגוגל. משום מה החליטו עורכי המחקר לתת ציון נמוך יחסית של 2.5 לתגיות מודגשות. אני הייתי ממליץ מאוד להמשיך להדגיש את מילות המפתח.

Alt- טקסט אלטרנטיבי במיוחד לתמונות (ציון 2.5)

שוב, נמצא מתאם יחסית גבוה וחזק ב-20 התוצאות הראשונות.

מילות מפתח בדומיין (ציון 3.5)

אתרים שהשתמשו במילות מפתח בדומיין דורגו בדרך כלל גבוה יותר. יכול להיות שאתרים אלו קיבלו יותר קישורים נכנסים עם שם הדומין שכולל מילות מפתח ולכן  יש השפעה עקיפה.

מילות מפתח בכתובת-URL

לא נמצאה השפעה למילות מפתח שמשולבות בכתובת URL.

כמות הפרמטרים ב-URL (ציון 3)

נמצא מתאם בין כמות הפרמטרים למיקום האתר, ככל שמספר הפרמטרים יותר קטן כך דורג האתר במקום גבוה יותר.

גודל הקובץ (ציון 2.5)

כפי שניתן לראות מתאם נמוך מאוד. במקומות הראשונים נמצאים דפים בעלי גודל קובץ קטן יחסית.

כמות הקישורים הנכנסים (ציון 4.5)

לא מפתיע שמספר הקישורים הנכנסים יש השפעה חזקה מאוד על מיקום האתר בגוגל. המחקר מצא שלמקום הראשון יש בדרך כלל פי 4 קישורים נכנסים מלמקום ה-11.  מאמרים נוספים על כמות ואיכות הקישורים: חשיבות הקישורים, בניית קישורים

Page Rank (ציון 3)

מדד בעייתי כיוון שיש לו מולטיקורולציה עם כמות הקישורים. במילים פשוטות לא ניתן לנתק בין כמות הקישורים הנכנסים ובין ה-Page-Rank

לסיכום: אין במחקר תוצאות מאוד מפתיעות, בכל אופן מעניין מאוד לקרוא על מחקרים אמפירים שנעשים על תחום קידום אתרים כיוון שניתן למצוא הרבה מאוד רעיונות לא מאוד מבוססים.

אין צורך להסביר את חשיבות הקישורים בקידום אתרים. אתר ללא קישורים נכנסים לא יופיע גבוה בתוצאות החיפוש גם אם בצע אופטימיזציה מלאה לשאר הפרמטרים. אז איך משיגים קישורים נכנסים? ברשת יש מאות מאמרים על הדרך להשיג קישורים: פורומים, בלוגים, החלפת קישורים כתיבת מאמרים ועוד דרכים אתיות יותר ואתיות פחות. לכן נמצא לא מעט מקדמי האתרים רושמים את הערותיהם בפורומים השונים, לפעמים קצת מזבלים את הפורום, אך לעולם לא שוכחים לסיים את הודעתם עם חתימה ארוכה אשר כוללת מילות מפתח רבות ומקשרת לאתרים אותם הם שואפים לקדם. בהרבה אתרים באנגלית ניתן למצוא מערכת אוטומטית להחלפת קישורים כמו זו המותקנת באתר זה.  בדקתי לא מעט מערכות לפני שהתקנתי את זו וגיליתי להפתעתי ששום תוכנה אינה דוברת עברית כמו שצריך ועל-מנת להתקין את התוכנות חייבים לבצע לא מעט שינויים המצריכים לא מעט ידע בתכנות. הופתעתי שאין תוסף טוב ופשוט ל WP אלא תוכנה קצת מסובכת שלקח לי לא מעט זמן להתקין אותה ולבסוף החלטתי להסיר אותה בכלל ולהתקין מערכת אחרת.

אני בטוח שאם מישהו יתרגם את אחת מתוכנות החלפת הקישורים הוא יזכה לכבוד רב מהרבה אנשים ובמיוחד ממקדמי אתרים שעוסקים יומם וליל בהחלפת קישורים.

ב-28/04/2007 גוגל התחיל לעדכן את ה-(PR (page-Rank בסרגלי הכלים. כמו תמיד הפורומים של מקדמי האתרים התמלאו בתאוריות בנוגע לעדכון האחרון ושוב עלתה השאלה המרכזית והחשובה מהו באמת חשיבות ה-PR בקידום אתר. מי שלא מכיר את הנוסחה של גוגל לחישוב הPR מוזמן לקרוא כתבה קצרה ותכליתית באתר של אקטיביטק קידום ושיווק אתרים תחת הכותרת: קידום בגוגל. מי שכבר מכיר את הנוסחה של הPR בודאי שואל את עצמו כיצד שינוי של ה-PR משפיע באופן ממשי על מיקומו בגוגל. חשוב לציין שה- PR האמיתי שגוגל נותן לכל אתר, למעשה לכל דף אינו נחשף בסרגל הכלים של גוגל אלא אחת לכ-100 יום בערך. בפורומים של מקדמי האתרים נערכים לא אחת הימורים בנוגע לתאריך הצפוי. בשנים האחרונות הממוצע עמד על 100 יום עם סטיות גדולות לשני הצדדים. ב-2005 עודכן הPR שוב לאחר כשבוע ולאחר מכן לא עודכן במשך 154 ימים נוספים. אך כמאמור השאלה העיקרית שמעסיקה את בעלי האתרים היא כיצד משפיע ה-PR על קידום האתר. ככל שעובר הזמן מסתבר שהתשובה היא מעט מאוד. כאשר בוחנים את סדר תוצאות החיפוש בביטויים תחרותיים לא מוצאים מתאם מלא בין ה-PR לסדר ההופעות. פעמים רבות ניתן למצוא אתרים עם PR0 לפני אתרים עם PR5 ואתרים עם PR4 לפני אתרים עם PR8. הסיבה לכך נעוצה במילות הקישור לאתר. נקח לדוגמא שני אתרים זהים לחלוטין מבחינת תוכן. לאתר הראשון 10 קישורים נכנסים עם הביטוי " בדיקת אתר" ולאתר השני 1000 קישורים נכנסים עם הביטוי "קידום אתרים" בשני האתרים מופיע תוכן של בדיקת אתר. בתוצאות החיפוש בגוגל אנו עשויים למצוא את האתר הראשון לפני האתר השני למרות שהPR של האתר הראשון הוא 2 וה-PR של האתר השני הוא 6. יחד עם זאת בביטויים שלשני האתרים אין קישור טקסט ספציפי, סביר להניח שהאתר השני ימוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש כיוון שהוא אתר "חזק" יותר דהיינו יותר אתרים מצביעים עליו. 

ידוע שקישורים  מעלים לאתר את ה-PR ועוזרים לאתר להיות מדורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. בפוסט של מאט קוטס (ראש חטיבת הספאם בגוגל)מחודש אפריל יוצא מאט קוטס נגד  קניית קישורים. לטענתו קניית קישורים פוגעת בתוצאות החיפוש ומאפשרת לאתרים בעלי ממון להיות מדורגים גבוה בתוצאות החיפוש שלא בצדק. מבחינה טכלונלוגיות גוגל אינה יודע לזהות קישורים קנויים. יכול להיות שבעתיד היא תלמד לזהות חלק מהקישורים הקנויים, אך סביר יותר שהיא לא תמצא דרך טכנית לזהות אותם. גוגל מציעה לכל גולש שמזהה קישור קנוי לדווח לה דרך כלי הניהול של מנהלי האתר. מאט נותן דוגמאות לאתרים שמוכרים קישורים כמו: www.example.com  ואתרים שקונים קישורים כגון: www.shadyseo.com . גוגל לא יכולה למנוע מאתרים למכור קישורים או שטחי פרסום וכן היא מציעה לאתרים שמוכרים קישורים להוסיף תווית של NOFOLLOW (תגית שמורה לגוגל לא לעקוב אחרי הקישורים היוצאים מאותו דף. האיסור של גוגל לקנות ולמכור קישורים מעלה שאלות רבות: האם גוגל שואפת שרק לה יהיה מותר למכור פרסומים/קישורים ולכל האחרים לא?  מהו בעצם קישור קנוי? קניתי לחבר בירה במסעדה וביקשתי ממנו ליצור עבורי קישור. האם גם מדובר בקישור קנוי? מה בנוגע לאפשרות לדווח לגוגל? אני יכול לרכוש עבור המתחרים שלי קישורים לדווח לגוגל ואז יענישו את המתחרים שלי? בעיה נוספת היא כל האינדקסים והספריות שמוכרות קישורים. הדוגמא הבולטת היא YAHOO שגובה 299 דולר עבור קישור מהאינדקס שלה. האם כל האתרים שמקושרים מ YAHOO יענשו? סביר שלא. חלק מהגולשים שהגיבו לבלוג חשבו שמדובר במתיחה של 1 באפריל בשל סמיכות הפרסום למועד זה. אך ככל הנראה אין מדובר במתיחה. גוגל אינה תומכת בלשון המעטה בקניית קישורים ובכל זאת לא מצאה שיטה יעילה להילחם בקישורים קנויים שפוגעים באיכות תוצאות החיפוש.

מי שעוקב אחרי גוגל בודאי שם לב כיצד גוגל משפר כל הזמן את העברית שלו. בהשוואה למנועי חיפוש אחרים כמו יאהו או MSN גוגל תמיד ידע לדבר עברית טוב יותר. בחודשים האחרונים הפער עוד גדל. לאחרונה גוגל הוסיף פונקציה במנוע החיפוש שמנסה להבין מה הגולש חיפש. הכיתוב שמופיע בעברית אומר: "האם התכוונת ל.." גוגל למד לזהות שגיאות נפוצות בעברית כגון החלפהשל ת' ו ט', ח' ל כ' ועוד. כמו כן גוגל למד להבחין ב-וו החיבור. עד לפני זמן קצר גוגל היה נותן תוצאות שונות כאשר היו מוסיפים את ו' החיבור כיום תוצאות החיפוש כמעט זהות. שינוי מעניין נוסף הוא רבים ויחיד. עד חודש אפריל כאשר חיפשת בתוצאות של גוגל את הביטויים " קידום אתר" ו"קידום אתרים" היית מקבל תוצאות  שונות כמעט לחלוטין. כיום גוגל נותן בדיוק אותן תוצאות עד למקום ה-40 ומשם הוא קצת משנה מיקומים. עם האות י' יש לגוגל עדין בעיה והוא מראה תוצאות שונות לחלוטין כאשר מחפשים פירסום (ים יוד) ופרסום (בלי יוד). אין לי ספק שתוך זמן לא ארוך גם נושא היודים ילמד ע"י גוגל.