שיווק באינטרנט

מי שלא משתמש במילות מפתח שליליות בפרסום בגוגל אדוורדס זורק כסף לפח. אומנם ההצהרה קצת בומבסטית אבל אני חושב שהיא נכונה. לדעתי בכל מסע פרסום חייבים להשתמש במילות מפתח שליליות על מנת לשפרו. לעלות את אחוזי ההקלקה ובכך גם להשפיע על ציון האיכות של המילים האחרות ושל המודעה כולה.

כאשר אנחנו מפרסמים בגוגל אדוורדס תמיד יש פלח שוק שאנו לא רוצים לפנות אליו. לדוגמא: מחפשי החינם. במקרה זה יש להוסיף את המילים: ללא עלות, מתנה, חינם, חופשי. יש עוד לא מעט קבוצות או פלחי שוק שהיינו שמחים לשלול. דוגמא נוספת מחפשי המציאות:-זול, -מכרז, -מכרזים,-הוצאה לפועל, -פשיטת רגל, -מציאה, -מציאות, -יד שניה, -קופון, -הנחה, -הנחות, מחיר נמוך, סיטונאות, -כלכלי, -משתלם, -חנות המפעל, -קניה טובה, -סייל, -מכירה פומבית, -דוגמא, -דוגמית, -דוגמיות, -חיסכון, -חיסכו, -חסכו, -מוזל , -ניסיון, -תו קניה, -תווי קניה, -משומש, משומשים וכו’.

כמו כן יש צורך לחשוב על המשמעות של כל מילה. האם היא חד ערכית?

לדוגמא המילה “קבלה” במובן “מיסטיקה וקבלה” (חנות שמוכרת מוצרי מיסטיקה). גולשים רבים מקליקים את המילה “קבלה” במובן של “קבלה-חשבונית” או “תנאי-קבלה” למוסד כלשהו. לפיכך אם רוצים להוסיף את המילה “קבלה” במובן “מיסטיקה וקבלה” למסע הפרסום יש להוסיף מילות מפתח שליליות כדי למנוע הופעת המודעה לגולשים לא רלוונטים. במקרה זה יש להוסיף בהקשר של “חשבונית קבלה” את המילים הבאות: -כסף, -חשבונית, -מס, -תשלום, -הדפסת, -ביטול, פינקס  וכו’. ובהקשר של תנאי קבלה למוסד כלשהו יש לשלול את המילים הבאות: -תנאי, -סף, -עבודה, -לעבודה, -לימודים, -ללימודים וכו’. אני ממליץ להשתמש בכלי מילות המפתח של אדוורדס על-מנת לבדוק אילו ביטויים גולשים מחפשים ולשלול ביטויים לא רלוונטים.

בתאריך 27/07 בכנס שנערך בסן פרנסיסקו העביר המהנדס ההאחראי על ניטור ספאם בגוגל, הרצאה על קידום בלוגים בגוגל.

סרטון של ההרצאה ניתן למצוא כאן והפוסט המקורי המדבר על ההרצאה ניתן למצוא כאן.

לדעתי, כל מי שכותב בלוג כדאי שיקרא את הפוסט כיוון שמדובר בהמלצות שמגיעות ממקור ראשון. עולם קידום האתרים רווי שמועות, מיתוסים ורעיונות לא מבוססים, לכן תמיד טוב לשמוע מה אומרים האנשים שעובדים בגוגל ויודעים כיצד האלוגריתם המורכב של גוגל פועל.

מאט פותח את הרצאתו בציטוט החזון של גוגל “להביא תוצאות איכותיות לגולשים” באותה נשימה הוא מסביר מתי גוגל לא “אוהבת” אתרים. כדוגמא הוא מביא אתר העוסק בחיי נצח בעזרת מגנטים (אני לא מקשר לאתר כיוון שאיני רוצה לקשר לאתר ספאם”. אותו אתר בא בטענות לגוגל שאינם מדרגים אותו גבוה בתוצאות החיפוש ועל-כן מונעים מאנשים רבים חיי נצח. לאחר הצגת הקוריז הציג מאט את התוכן באתר ולאחר שהגדיל את הפונטים הבלתי קריאים בתחתית הדף, ניתן היה לזהות שם שמות של מאות סלבריטאים ספיקסלים קטנטנים. גוגל אכן העניש אתר זה וכמי שבעצם אחראי על הספאם בגוגל פתח מאט את הרצעתו בדוגמא לא ממש קשורה לנושא ההרצאה:קידום בלוגים, אך בתוקף תפקידו ניתן להבין את הבחירה.

מאט ממליץ שהבלוגים ישבו בתת ספריה. כלומר אם מחליטים לכתוב בלוג, להקים אתר, בדף הראשי להסביר על מה מדבר האתר ואת הבלוג לשים בספריה seo-sem/blog. הוא אינו ממליץ לכל בעלי הבלוגים לשנות כיום את מבנה הבלוג/אתר שלהם, אלא נותן טיפ זה כהמלצה למי שמתכנן לפתוח בלוג חדש.

הצעתו החשובה ביותר היא להשקיע מחשבה במילות המפתח. לפני שכותבים את הפוסט לחשוב מה אנשים מחפשים, לשלב בצורה טבעית את מילות המפתח בכותרת כמו גם בגוף הפוסט. מאט מדגיש שלא צריך לזבל את הפוסט במילות מפתח אלא רק להיות מודע להן בזמן כתיבת הפוסט.

שימוש בקטגוריות

שמות הקטגוריות צריכות לייצג את הנושאים שהבלוג מדבר עליו. כדאי לבדוק שקיים נפח חיפוש לשמות הקטגוריות וכל פוסט לקשר לקטגוריות הרלונטיות.

שם הדומין

כדאי להשתמש בקו הפרדה אמצעי. לדוגמא: my-seo-blog ולא myseoblog. לטענתו גוגל יודעת לזהות “-” ולהבין שהמשמעות היא רווח בין המילים.

הוא אינו ממליץ לשנות שמות דומין קיימים אלא רק שמות דומיין עתידיים.

ALT

המלצתו כמובן להשתמש כמה שיותר ב-ALT-ים גם בתמונות וגם בסרטוני וידאו. ה-ALT צריך להיותר קצר ולכלול כמה מילים. אם בוחרים לכתוב סיפורים ב-ALT גוגל יודע להיתייחס אך ורק למילים הראשונות.

שפת התכנות

המיתוס שגוגל מעדיפה שפה מסוימת אינו נכון (קיים מיתוס שגוגל אינה אוהבת PHP בגלל שהשפה מזוהה עם מיקרוסופט).

 אורך URL

לגוגל אין בעיה לקרוא URL-ים ארוכים מלאים בפרמטרים. יחד עם זאת כדאי להעדיף תמיד URL קצר הכולל מינימום פרמטרים.

IPHONE

כדאי לבדוק כיצד האתר נראה במכשירי הסלולר כיוון שבעתיד יותר ויותר אנשים יתחילו לגלוש דרך הסלולרי שלהם.

ציון תאריך כתיבת הפוסט.

בכל פוסט חשוב לציין את תאריך כתיבת הפוסט. לא ברור לחלוטין כיצד הדבר קשור ל-SEO. בכל מקרה מאט ממליץ לציין את תאריך כתיבת הפוסט או ב-URL או מתחת לכותרת (בפוסט שלו בוא מציין את התאריך מתחת לכותרת).

החלפת איחסון

כשמחליפים איחסון לעלות את שני האתרים ורק אז לשנות את הDNS. דגאי גם להעביר את האתר בשלבים. תחילה להעביר קטגוריה מסויימת לודא שגוגל סרק את האתר ורק לאחר מכן להעביר את כל האתר.

כאשר מחליפים דומיין כדאי לבקש מהאתרים שקישרו לאתר הישן לקשר לאתר החדש. הקישורים יותר טובים מקישורים שעוברים דרך ה-301.

הפניה קבועה 301

להשתמש אך ורק בהפניה קבועה (301) כאשר עוברים דומיין.

גוגל Analytics

מומלץ מאוד להשתמש. נותן הרבה מידע על מה קורה באתר, מי הם הלקוחות ומה הם מחפשים. לפרטים נוספים על גוגל אנליטיקס. מאט מבטיח גם שגוגל לא עושה ולא תעשה שימוש בנתונים הנצברים במערכת הסטטיסטית לצורך בדיקת פופולאריות האתר.

גוגל Webmaster.tool

מאפשר לתקשר עם גוגל. הכלי הוא למעשה ערוץ הקשר בין בעל האתר ובין גוגל. במידה ואתר נחסם ניתן לראות ולהבין את הסיבה. ניתן לראות את הקישורים לאתר. להסיר URL . לבדוק את מבירות האתר, לבדוק כמה זמן לוקח לגוגל לסרוק כל דף באתר וכו’,

בלוג אישי או מספר כותבים

גוגל מעדיף שיהיו הרבה כותבים בבלוג ולא רק כותב בודד. כאשר יש מספר כותבים בבלוג יש סיכוי שהבלוג ידורג גבוה יותר בגוגל ואף יופיע בחדשות גוגל.

בסיום מציין מאט כי גוגל מעיפה שהתנועה לאתרים תבוא קודם כל מאתרים אחרים ע”י קישורים טבעיים ורק לבסוף מגוגל. כמובן הוא מציין שהתוכן הכי חשוב וכדי ליצור תנועה לאתר (לא רק מגוגל) צריך להיות קריאטיבי.

לפוסט קידום בלוגים הלכה למעשה

קידום בלוגים הוא תחום רחב. פוסט זה מציג את השלבים העיקריים בקידום בלוג על מערכת Wordpressוכולל הפניות לבלוגים אחרים שמסבירים בפרוט רב יותר איך מבצעים כל פעולה ומה משמעותה.
איך גולשים היום מגיעים לבלוגים:

• עדכוני RSS.
• הוספת בלוג אהוב בפיבוריטים (כניסה ישירה).
• קישורים מאתרים אחרים.
• מנועי חיפוש ובראשם גוגל כמובן.

אני אתרכז בהגדלת נראתו של הבלוג בגוגל (SEO).

שלב ראשון: התקנת תוכנה סטטיסטית לאתר.
אנחנו הרי רוצים לדעת כמה גולשים נכנסים אלינו כל יום? מהיכן הם מגיעים? כמה זמן הם נשארים בבלוג?, אילו פוסטים הם קוראים? לשם כך יש צורך להתקין תוכנה סטטיסטית לבלוג. קימות לא מעט תוכנות סטטיסטיות, חלקן מיועדות ספציפית ל wordpress כגון: FIRESTATS וחלקן תוכנות כלליות יותר. התוכנה המומלצת בעיני היא גוגל אנליטיקס: תוכנה חינמית מבית גוגל שנותנת את כל המידע שאתם יכולים להעלות בדעתכם בנוגע להתנהגות גולשים בבלוג. פרטים נוספים על תוכנות סטטיסטיות ניתן לקרוא במאמרים: ניתוח סטטיסטי או Google Analytics – האם יש מתחרה ראוי

שלב שני – מחקר מילים
מחקר מילים הינו מחקר המתבסס על בדיקה, איסוף ומיקוד בבחירת ביטויים או מילות חיפוש הקשורות לבלוג. אנחנו רוצים שגולשים ימצאו את הבלוג על סמך מילים מסוימות. מחקר המילים אמור לסייע לנו לבדוק אילו מילים אנחנו רוצים לקדם. לדוגמא בלוג זה אני מנסה לקדם תחת הביטוי “שיווק באינטרנט”. מתמדת.
הביטוי “שיווק באינטרנט” הינו ביטוי מאוד תחרותי והרבה מאוד חברות גדולות , רציניות ועם תקציבים גדולים מנסות לקדם את עצמן עם ביטוי זה. אני הצבתי לי למטרה עד סוף השנה להתברג בין ששת האתרים הראשונים. בינתיים בלוג זה נמצא במקומות 10-15 ובמגמת עליה. בביטוי “בלוג שיווק באינטרנט” נמצא הבלוג הזה במקום הראשון.
אז לאחר שבחרם את מילת המפתח או מילות המפתח שאתם רוצים לקדם מתחילים בעבודה.
(לפרטים נוספים על מחקר מילים ניתן לקרוא במאמרים הבאים: מחקר מילים, שלבים במחקר מילים.)

שלב שלישי – התקנת מוד קידום אתרים
יש להוריד את המוד All in One SEO. המוד מכיל את המרכיבים העיקרים לאופטימיזציה של מילים וביטויים בבלוג ומאפשר:

• לקבוע את הכותרת TITLE של האתר ושל כל דף/פוסט/עמוד בניפרד. פרוט בנוגע לחשיבות הכותרת ניתן למצוא בבלוג מצוין שנכתב ע”י אילן הרץ – הגורמים המשפיעים על הקידום בגוגל.
  
• חלוקת הבלוג לקטגוריות. כל קטרוגיה תופיע כמילה ב- META keyword. ניתן לקבוע לכל פוסט רשימה נפרדת של META keyword.
• רישום תאור לכל פוסט. כאשר אנחנו מחפשים בגוגל מופיע תאור של האתר בשתי שורות. ניתן להשפיע על התוכן שגוגל יציג ע”י כתיבת תאור לכל פוסט ולאתר בכללותו.
• לקבוע לכל פוסט כותרת משמעותית שתכלול את שם הבלוג+הכותרת של הפוסט.
• להפוך את ה-URL לידידותי. כלומר שיכלול כמה שפחות סימנים כגון:?#%. מסתבר שגוגל לא אוהב כתובות URL ארוכות עם הרבה פרמטרים.
  ניתן לקרוא עוד על האלמנטים המשפיעים על קידום בגוגל.
• לאפשר לחסום אינדוקס (NOINDEX) של קטגוריות ושל היסטוריית הפוסטים. חשוב מאוד כדי למנוע הכפלה של תוכן. גוגל לא אוהב שאותו תוכן בדיוק מופיע במספר כתובות URL שונות.
  

שלב רביעי – בניית מפת אתר
מפת האתר היא פרישה של מבנה הקישורים באתר על מנת לעזור למנוע החיפוש לסרוק את האתר.
איך עושים זאת אפשר לקרוא בבלוג קידום אתרים.

שלב חמישיי – קישורים RSS
כדאי לרשום את הבלוג בכל אתרי ה-RSS. רשימה חלקית ניתן למצוא כאן. אשמח לקבל מקורות נוספים לרישום RSS.
כמו כן ניתן לרשום את הבלוג באינדקסים וספריות כלליות שלא קשורות לתחום הבלוגים כגון: וואלה, תפוז, נענע וכו’. רשימת אתרים בהם ניתן לרשום את הבלוג.

שלב שישי – קישורים כללי
גוגל מחשיב מאוד קישורים נכנסים. ככל שלבלוג יש יותר קישורים נכנסים מאתרי סמכות כך הוא ידורג במקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
מנועי חיפוש אוהבים קישורים. ככל שיש יותר קישורים המובילים לאתר/בלוג, כך הוא נתפס כיותר חשוב. יחד עם זאת לא כל הקישורים שווים בתרומתם. עוד על קידום בגוגל ו PR)
ככל שישנם יותר קישורים המפנים אל דף מסוים, כך רמת ה”פופולריות” שלו בעיני מנועי החיפוש עולה, כתוצאה מכך הדירוג שלו עולה ( Page Rank ), והוא מופיע גבוה יותר בתוצאות החיפושים במנועי החיפוש.
טיפים לאיך לבנות קישורים לבלוג ניתן למצוא כאן.
לבסוף זיכרו!
קידום בלוג באינטרנט אינו תהליך משימתי המסתיים עם קבלת התוצאות הראשוניות, אלא מהווה תהליך מתמיד של משוב, בקרה ונקיטת אמצעים שונים לשמירה על הקיים ושיפור מתמיד.
.

בסדרת פוסטים מאוד מעניינת שהציג אילן הרץ בבלוג קידום אתרים, הוא הציג את עשרת הגורמים המשפיעים על קידום אתר בגוגל לפי סקר שנערך בין מומחי SEO עולמיים.  בהמשך למאמר זה ברצוני להציג מחקר גרמני הפעם (נכתב במקור בגרמנית) של חברה בשם SISTRIX שבוחן גם הוא את הגורמים המשפיעים על הקידום בגוגל. בשלב זה אני אציג אך ורק את המסקנות ובפוסט הבא אנסה לדון בהבדלים בין שני המחקרים:  במתדולוגיה ובמסקנות. החברה בחנה 10,000 מילות מפתח אקראיות ועבור כל מילה ניתחה החברה את 100 התוצאות הראשונות. המטרה כאמור היתה למצוא אילו אלמנטים מובילים לדרוג גבוה בגוגל.

כותרת Title (ציון 4)

מילות מפתח בכותרת הוא אלמנט חשוב ביותר לדרוג גבוה בגוגל. כמו כן חשוב שמילות המפתח  יופיעו גם בגוף הטקסט למרות שהופעתן בכותרת היא החשובה ביותר. מאמר על כותרת Title

מילות מפתח בגוף הטקסט (ציון 3.5)

בעשרת התוצאות הראשונות רואים מתאם ברור בין הופעת מילות המפתח ובין הדרוג בגוגל. החל מהמקום העשירי עוצמת הקשר הולכת ופוחתת.

 כותרת H1 ו H2-H6 (ציון 4)

אחת המסקנות המפתיעות לפי דעתי במחקר הוא חוסר המתאם בין H1 לדרוג בגוגל בניגוד לH2-H6 שנראים  בעלי השפעה רבה יותר מ- H1 .

תגיות מודגשות (ציון 2.5)

ב-20 הדרוגים הראשונים נמצא מטעם גבוה בין התגיות המודגשות לדרוג בגוגל. משום מה החליטו עורכי המחקר לתת ציון נמוך יחסית של 2.5 לתגיות מודגשות. אני הייתי ממליץ מאוד להמשיך להדגיש את מילות המפתח.

Alt- טקסט אלטרנטיבי במיוחד לתמונות (ציון 2.5)

שוב, נמצא מתאם יחסית גבוה וחזק ב-20 התוצאות הראשונות.

מילות מפתח בדומיין (ציון 3.5)

אתרים שהשתמשו במילות מפתח בדומיין דורגו בדרך כלל גבוה יותר. יכול להיות שאתרים אלו קיבלו יותר קישורים נכנסים עם שם הדומין שכולל מילות מפתח ולכן  יש השפעה עקיפה.

מילות מפתח בכתובת-URL

לא נמצאה השפעה למילות מפתח שמשולבות בכתובת URL.

כמות הפרמטרים ב-URL (ציון 3)

נמצא מתאם בין כמות הפרמטרים למיקום האתר, ככל שמספר הפרמטרים יותר קטן כך דורג האתר במקום גבוה יותר.

גודל הקובץ (ציון 2.5)

כפי שניתן לראות מתאם נמוך מאוד. במקומות הראשונים נמצאים דפים בעלי גודל קובץ קטן יחסית.

כמות הקישורים הנכנסים (ציון 4.5)

לא מפתיע שמספר הקישורים הנכנסים יש השפעה חזקה מאוד על מיקום האתר בגוגל. המחקר מצא שלמקום הראשון יש בדרך כלל פי 4 קישורים נכנסים מלמקום ה-11.  מאמרים נוספים על כמות ואיכות הקישורים: חשיבות הקישורים, בניית קישורים

Page Rank (ציון 3)

מדד בעייתי כיוון שיש לו מולטיקורולציה עם כמות הקישורים. במילים פשוטות לא ניתן לנתק בין כמות הקישורים הנכנסים ובין ה-Page-Rank

לסיכום: אין במחקר תוצאות מאוד מפתיעות, בכל אופן מעניין מאוד לקרוא על מחקרים אמפירים שנעשים על תחום קידום אתרים כיוון שניתן למצוא הרבה מאוד רעיונות לא מאוד מבוססים.

אין צורך להסביר את חשיבות הקישורים בקידום אתרים. אתר ללא קישורים נכנסים לא יופיע גבוה בתוצאות החיפוש גם אם בצע אופטימיזציה מלאה לשאר הפרמטרים. אז איך משיגים קישורים נכנסים? ברשת יש מאות מאמרים על הדרך להשיג קישורים: פורומים, בלוגים, החלפת קישורים כתיבת מאמרים ועוד דרכים אתיות יותר ואתיות פחות. לכן נמצא לא מעט מקדמי האתרים רושמים את הערותיהם בפורומים השונים, לפעמים קצת מזבלים את הפורום, אך לעולם לא שוכחים לסיים את הודעתם עם חתימה ארוכה אשר כוללת מילות מפתח רבות ומקשרת לאתרים אותם הם שואפים לקדם. בהרבה אתרים באנגלית ניתן למצוא מערכת אוטומטית להחלפת קישורים כמו זו המותקנת באתר זה.  בדקתי לא מעט מערכות לפני שהתקנתי את זו וגיליתי להפתעתי ששום תוכנה אינה דוברת עברית כמו שצריך ועל-מנת להתקין את התוכנות חייבים לבצע לא מעט שינויים המצריכים לא מעט ידע בתכנות. הופתעתי שאין תוסף טוב ופשוט ל WP אלא תוכנה קצת מסובכת שלקח לי לא מעט זמן להתקין אותה ולבסוף החלטתי להסיר אותה בכלל ולהתקין מערכת אחרת.

אני בטוח שאם מישהו יתרגם את אחת מתוכנות החלפת הקישורים הוא יזכה לכבוד רב מהרבה אנשים ובמיוחד ממקדמי אתרים שעוסקים יומם וליל בהחלפת קישורים.