שיווק באינטרנט

בסוף חודש התקשרתי לאחד מעמיתי הבכירים בתחום קידום האתרים והודעתי לו: "האתר שלנו עומד לעוף מתוצאות החיפוש. לא יודע כמה זמן ייקח עד שהאתר יעוף ואני גם מקווה שהאתרים שלנו מספיק חזקים כדי שהספאם לא ישפיע עליהם". טעיתי. כלומר צדקתי, האתרים החלו להדרדר כחודש אחרי שיחת הטלפון. לא הפכתי לנביא וגם לא ביצעתי שום פעולה באתר או מחוץ לו שעלולה הייתה להעיף אותו מהדף הראשון בתוצאות החיפוש, אחרים דאגו לכך. למעשה אינני לבד, הדבר קרה לכל האתרים שהיו בחודש מאי-יוני בתוצאות הראשונות בביטוי "קידום אתרים". לא טמנתי את ידי בצלחת וניסיתי להתחקות אחר עקבותיו של התוקף. אני יודע מאילו שרתים הוא ביצע את התקיפה; אני יודע באיזו תוכנה הוא השתמש; אני יודע את הימים והשעות שהוא יצא עם המתקפות. אולם אינני יודע עדיין את זהותו של התוקף אף שהוצאתי צו שיחשוף אותו. כיוון שמדובר בהליך משפטי אינני יכול להרחיב בנושא.
מה בדיוק התרחש?
בשלהי חודש מאי השנה, החליט אותו תוקף לפגוע באתרים המדורגים בראש תוצאות החיפוש בביטוי "קידום אתרים". האתרים שהותקפו היו של פבל, אקטיביטק, אלקטרו ו WOA של איתן. לכל אחד מהאתרים הוספו במכה הראשונה בין עשרות למאות רבות של קישורים מפורומים שונים בכל רחבי העולם. חודשיים מאוחר יותר, לאחר שהמתקיף הבחין שאין שינוי אמיתי בתוצאות החיפוש, הוא פתח במתקפת ספאם חדשה באותה מתכונת אך אגרסיבית קצת יותר. הפעם הוא נתן יחס מיוחד ושונה לכל אתר.
איך עושים זאת? מדובר בעסק פשוט וזול. ( אני מאוד לא ממליץ) ובכל זאת.
רוכשים תוכנת XRUMER. מי שלא מכיר מוזמן להיכנס לבלוג של BLACK-JACK או לבלוג של טל- XRUMER. רוכשים סרבר, רצוי בחו"ל (על מנת להקשות במידה ומישהו ינסה לחקור את התקיפה). מספיק לרכוש את הסרבר לחודש בודד. מתחברים לשרת באמצעות PROXY ולוחצים Enter.
וחזרה למקרה שלנו:
בתחילת אוגוסט. כאשר רוב קישורי הספאם נסרקו, ניתן היה למצוא תוספת של קישורי ספאם לפי החלוקה הבאה:

• פבל – + כ-200 RD
• אלקטרו – + כ-300 RD
• WOA – + כ-500 RD
• אקטיביטק – +כ-1000 RD

את קישורי הספאם ניתן היה לזהות בקלות בעזרת הכלים של SEOMOZ ו majestic.
התוצאה הייתה שבאמצע חודש ספטמבר, בהפרש של ימים אחדים, שלושה מתוך ארבעת האתרים עברו פילטר ע"י גוגל ונזרקו מהמיקומים הראשונים.

התלבטתי רבות אם לכתוב פוסט זה מחשש ששיטה זו של קידום אתרים שלילי, שאינה אתית בעיני, תהפוך להיות יותר ויותר פופולארית בישראל לאחר שתתגלה מידת הצלחתה. אולם לאור הבלוגים והדיונים הרבים הנערכים בישראל בנושא קידום אתרים שחור, מיותר לטאטא מתחת לשטיח שיטת קידום שלילי שהוכיחה את עצמה כעובדת: לא במסגרת ניסוי מבוקר, אלא בפועל.
ידוע כבר תקופה ארוכה שהוספת קישורים רבים לאתר חדש, תכניס אותו לפילטר או אף תעלים אותו לחלוטין מהאינדקס של גוגל. השאלה הייתה מה קורה עם אתרים חזקים (לפחות בקנה מידה ישראלי) שמוסיפים להם מספר קישורים גדול מאוד. בהקשר שלנו לאתר אקטיביטק היו כ-400 R.D (Root Domains) ולאחר המתקפה מעל ל 1300 (R.D) כתוצאה מכך האתר נענש והוכנס לפילטר בהתאם לעוצמת הספאם שנעשתה עליו.
יטענו הספקנים, ובצדק, אולי משהו אחר קרה? הרי לא בוצע כאן ניסוי מבוקר.
תשובתי פשוטה: יכול להיות. אך הסבירות לכך מאוד נמוכה. למעט האתר של פבל כל האתרים נכנסו לפילטר בהפרש של מספר ימים. למעט תוספת קישורי הספאם לא נעשו שינויים מהותיים באתרים.
אומנם לא בוצע כאן ניסוי מבוקר, אך קשה לי לחשוב על שלושה אתרים חזקים שיסכימו שיבוצע על אתרם ניסוי שכזה. בעלי אתרים חזקים לא יסכימו לבצע ניסויים על האתרים שלהם וביצוע ניסוי על אתר זר בעייתי משתי סיבות: קודם כל ניסוי כזה אינו אתי, שנית רק עם אתרים שלך ניתן לוודא ששאר המשתנים בניסוי נשארים קבועים. לאור זאת ניסוי כזה יכול להתבצע רק ע"י תצפית תוך שיתוף נתונים בין בעלי האתרים.

לסיכום – קידום אתרים שלילי עובד. אוסיף לכך ואומר שלצערי הוא עובד היטב. נותר לי רק לקוות שלפחות בישראל מקדמי אתרים לא ינקטו בשיטות לא אתיות אשר, לעניות דעתי, הינן גם פליליות.

גוגל עוברת לניידות בלהט. בעקבות ההצהרות של נקסוס אחת, הטלפון הרשמי של גוגל, הרכישה של אדמוב ושיתוף הפעולה בין מיקרוסופט לנוקיה גוגל מוכנה לעשות כמה מהלכים רציניים על המסך הקטן, ובצדק. כבר כיום נמכרים יותר טלפונים חכמים מאשר מחשבים שולחניים ומחשבים ניידים. פייסבוק הצהירה לאחרונה שמעל 50% מהגולשים באתר מגיעים מהטלפונים החכמים וכל מי שיבדוק בגוגל אנליטיקס בשנה האחרונה יבחין בעליה משמעותית בגולשים שמגיעים מטלפונים חכמים.
הימים הראשונים של פירסום נייד
לפני הגיעם של  הטלפונים החכמים לשוק, פירסום בנייד הוגבל למסכים הקטנים של הניידים המסורתיים. גישה לאינטרנט בטלפונים אלו היתה במילה אחת מייגעת. מיותר לציין שהטכנולוגיה לעולם לא "המריאה". האייפון שינה כל זאת בסוף 2007, ע"י הצגת מסך מגע מלא עם דפדפן HTML. פתאום, היה הגיוני לגלוש לאתרים גם מטלפונים ניידים. כמובן להיכן שמגיעים הגולשים מגיעים גם המפרסמים.
גוגל אדוורדס והנייד
מייד לאחר השקת האייפון, גוגל הציגה מאפיין חדש בגוגל אדוורדס תחת לשונית "הגדרות". המאפיין הזה איפשר למפרסמים מקוונים לאגד פירסומי אדוורדס לטלפונים ניידים. ע"י שינוי מתג, ניתן היה להציג פירסומים מקוונים בניידים המתבססים על דפדפן, סביב העולם.
נשמע טוב, נכון? באופן תיאורטי כן, לאפשר פירסום מקוון לפירסומים קיימים, על מכשירים חדשים עם מעט-או-ללא עבודה כלל נשמע מדהים. אולם, הפירסומים הללו היו במקור מעוצבים למשתמשים שהתחברו לאינטרנט במקום יחסית קבוע, על מסכים בגדלים שבין 10 ל-20 אינטש.
למה זה משנה? משתמשים שמתחברים לאינטרנט דרך מחשב (נייח או נייד עם מסך רגיל) הם בדפוס מחשבה שונה לחלוטין מעמיתהם הניידים. באופן כללי, משתמשי מחשבים ישקיעו זמנים ארוכים במקום קבוע ויכולים להשקיע שעות בחיפוש ומחקר.
חווית הגלישה היא הרבה יותר נסבלת, חיפוש מהנוחות של הבית או המשרד הוא הרבה יותר מהנה מאשר לנסות לנווט מסך מגע בגודל 2-4 אינטש תוך כדי הליכה ברחוב סואן או בזמן נסיעה באוטובוס.
בנוסף, למשתמשי המחשבים יש יותר זמן. כאשר אתה בתנועה בטח יש לך משימות לבצע ואתה בד"כ בנסיעה. משתמשים ניידים "חוטפים" גלישות קטנות באינטרנט, ובד"כ מתחברים לאינטרנט כשהם זקוקים לתשובה מהירה.
עכשיו ניתן להתחיל לתאר מדוע פירסומים שעוצבו באופן אסטרטגי למחשבים שולחניים לא יעילים בגירסה הניידת של אדוורדס.

א' ב' בפרסום לנייד

כבה את התקן הפירסומת הניידת אם לא עשית זאת כבר. אתה תדליק אותו שוב רק כשתהיה מוכן. (הגדרות, רשתות והתקנים, ערוך וכבה).

צור העתק של קמפיין האדוורדס שלך והוסף את המילה "נייד" או שם אחר שיסייע לך להבדיל את הקמפיין החדש מהקמפיין הרגיל.

התאם את התמחור לערכים נמוכים יותר. בנקודה הזאת, למעט מאוד מפרסמים יש מספיק מידע כדי לקבוע בבהירות כמה אפקטיביים הפירסומים הניידים לעומת  פירסומי אדוורדס המסורתיים. בנוסף, מעט מאוד מפרסמים העדיפו את האופציה של האדוורדס הנייד. למה לסכן CPC גבוה יותר אם אין צורך?

בחן מחדש את המודעות שלך. אתה רוצה להבטיח שהפרסומות שלך מובנות וממוקדות. זכור, רוב המשתמשים הניידים גולשים עם מסכים בגודל 2-4 אינטש. המטרה של הפירסומות הללו צריכה להיות יחסית דומה לפירסומות האדוורדס המסורתיים שלך. אולם, יכול להיות שיש יותר אפשרויות להתאמה גיאוגרפית נוכח אפשרויות הייעוד המוגברות של מכשירים ניידים. גם, נצל את המאפיין החדש של גוגל אין-אד טלפון. הדבר יאפשר למשתמשים להתקשר לעסק שלך באופן ישיר מה-SERP במחיר של לחיצה רגילה.

בחן מחדש את דף הבית ושפר אותו כדי שיהיה יותר ידידותי לניידים.

1. הסר תמונות לא נחוצות, הן לוקחות הרבה מקום.
2. ודא כי מספר הטלפון שלך נכלל. לטלפונים חכמים רבים יש טכנולוגית לחיצה-לשם-צילצול  או "לחץ להתקשרות) מובנית שתאפשר למבקרים להתקשר ישירות לעסק עם מגע פשוט במסך.
3. השתמש בצבעים מנוגדים ופונטים פשוטים. עיצוב נקי הוא אפילו יותר חשוב במכשירים ניידים.
4. ארגן את התוכן ברשימות קצרות, הדגש מושגים חשובים אם אפשר.

בחן את מילות החיפוש הנוכחיות שלך מילות חיפוש מסוימות יכולות  לעבוד טוב יותר מאחרות באיזור נייד ובחינה תציג את ערכן.

בדוק מחדש את יעדך וארגן את ציפיותך פירסום נייד היא דרך מעולה להשאר מחובר לקהל שלך כשהוא רחוק מהמחשבים שלו. הורד ציפיות מהפירסום הנייד כי קטן הסיכוי שמשתמשים יבצעו רכישה ממכשיר נייד. CPC נמוך יותר יכול לעזור באיזון ההבדל שבין ההמרות.פעולות שכדאי לבדוק: שיחות ישירות לעסק שלך.לחיצות על קישורים מסויימים.שיתוף מאפיינים (אימייל לחבר, טוויטר, שיתוף מיסרונים)

האתר המדובר הוא Yaaw.co.il שנכון לכתיבת פוסט זה נמצא במקום השני בביטוי "קידום אתרים".
אז איך זה קרה? מי עומד מאחורי האתר? האם כדאי להשתמש בשיטות הקידום בהן נקט?
מי עומד מאחורי האתר?
לפי בדיקת ה-WHOIS  עומד מאחורי האתר בחור המכנה את עצמו אנדרי בוקרב או בלועזית Andrey Bookreev. המייל הוא  boomboom3333 AT mail.ru. אותו  בחור עושה כל מאמץ כדי להסתיר את זהותו או את זהות החברה העומדת מאחוריו ובכדי לזהות מי עומד בכל זאת  מאחורי הדומין היה צורך לעשות עבודת בילוש לא קצרה. לא אחשוף בפוסט זה מי עומד מאחורי הדומיין כיוון שבעל הדומיין לא מעוניין להיחשף.
הדומיין נרכש בתאריך 09/08/10 בחברת LIVEDNS והוא מאוחסן מאז בחברת SPD. לאתר 8 עמודים מאנדקסים בגוגל וצפיפות  הביטוי "קידום אתרים" היא 4.55.
בעל האתר מחזיק גם את הדומיין  pizzaisrael.com שנרכש גם הוא בסוף אוגוסט 2010 ומקשר ל Yaaw.
אז איך האתר הגיע למקום השני?
האופטימיזציה בתוך האתר טובה. אבל יש עוד כמה מאות אתרים בביטוי קידום אתרים שיש להם אופטימיזציה לא פחות טובה. כך שלא מדובר באופטימיזציה פנימית גאונית..
אז איך האתר "שכנע" בכזאת מהירות את גוגל כי הוא ראוי להיות במיקום גבוה בביטוי קידום אתרים? – די ברור לכל מי שעוסק בתחום – קישורים!
כל חברות קידום האתרים בונות לעצמן קישורים ורובן הרבה יותר ותיקות ממנו, אז למה דווקא הוא הצליח? האם כל אחד יכול להצליח?
נכון לאמצע נובמבר לאתר יש קצת יותר מ-1000 קישורים (חלק מהקישורים הם NOFOLLOW) מכ-340 דומיינים שונים. רוב הקישורים מפנים לעמוד הראשי וחלקם לעמודים פנימיים. במיוחד לשני העמודים שאינם עוסקים בקידום אתרים: "לימודי אנגלית" ו "ניתוח להגדלת חזה". עמודי נחיתה ובן קישורי שותפים מבית clickon. בכל האתר יש פרסומים של אדסנס.
טקסט העוגן של הקישורים הוא ברובו "קידום אתרים" אך כ-30% ממנו מתחלק בין  "קידום באינטרנט" "קידום אתר בגוגל" ו"שם הדומיין".
רוב הקישורים לאתר הם מאתרים חברתיים (בעיקר בלוגים) רובם בשפה הרוסית חלקם באנגלית ומפרופילים שנפתחו בהמון אתרים.
עקרונית ניתן להעתיק את כל הקישורים של האתר כיוון שכולם למעט מספר בודד של קישורים הם אתרי ווב 2 שמאפשרים פתיחת פרופיל והוספת קישורים.
האם מדובר בקידום אפור? ברור שכן. האתר לא תורם תוכן חדש לאינטרנט. כל הקישורים אינם טבעיים. כל הקישורים נמצאים באתרים ברוסית ובאנגלית וקישור מאתרים אילו אינו תורם לאתר המקשר דבר. אין שום הקשר תוכני בין האתרים המקשרים לאתר המקושר.
האם זה יחזיק מעמד?
להערכתי תוך מספר קטן מאוד של שבועות  מזהה הספאם של גוגל  יכניס את האתר לפילטר ממנו יהיה לאתר קשה מאוד לצאת. אך אתם יודעים למי ניתנה הנבואה..
כתבתי בעבר הרבה מאוד על הפילטרים של גוגל ביניהם הפילטרים של הספאם. הפילטרים אינם פועלים כל הזמן וחלקם מופעלים פעם בכמה שבועות או פעם בכמה חודשים.
ברור לגמרי מדוע גוגל סבור שהאתר חשוב וראוי להיות במקומות גבוהים (תוך 3 חודשים כמעט 400 דומיינים מצביעים עליו) יחד ים זאת כאשר גוגל יבדוק מי מצביע על האתר, קיים סיכוי מאוד גבוה שהאתר יפולטר.
זהו בהחלט שיעור מעניין לכל מקדמי האתרים בנוגע לשיטות אפורות  של קידום אתרים. אני לגמרי נגד שימוש בשיטות אלו אך מקדמי אתרים בהחלט צריכים להכיר גם אותן.

כמה מסקנות:

• קידום אפור עדיין עובד (גם בגוגל). (לפחות לתקופפה מסווימת)
• כמות גדולה של קישורים במיוחד מבלוגים יכולה לעיתים להחליף קישורים איכותיים (לפחות לתקופה מסויימת).
• גוגל ישראל מחשיב בהחלט קישורים משפות לועזיות (לפחות לתקופה מסווימת).

יהיה מעניין להמשיך לעקוב אחרי האתר.

פוסט אורח – נכתב ע"י רון מעוז אקטיביטק
בחודש  שעבר התקיים בניו יורק אחד הכנסים החשובים של עולם הפרסום באינטרנט , ה iab MIXX. בין רשימת הנואמים המרשימה והארוכה ניתן היה למצוא שמות כמו:
סמנכ"ל חטיבת התפעול של טוויטר  – Dick Costolo
מנכ"ל אסטרטגיה שיווקית בג'נרל מוטורס – Paul Edwards
סמנכ"ל מוצרים ביאהו – Blake Irving
ועוד…
אחת ההרצאות המעניינות הייתה של Barry Salzman  מנכ"ל מדיה ופלטפורמות בגוגל ו  Neal Mohan סגן נשיא חטיבת ניהול מוצר בגוגל.
השניים סיפקו 7 תחזיות לגבי עתיד הפרסום הגרפי  (display advertising) כפי שהם רואים אותו (כלומר גוגל רואה אותו) בשנת 2015.
ראוי לציין שבגוגל החלו בשנתיים האחרונות לשים דגש רב על הנישה של פרסום גרפי , בתאגיד החיפוש עוסקים בקנייה מאסיבית של שטחי פרסום באתרים חיצוניים אשר ישמשו לפרסום באנרים ווידאו ויצטרפו לרשת המדיה של גוגל.
גוגל אף השיקו החודש את Google TV שהיא בעצם פלטפורמה המאפשרת לאחד את רשת האינטרנט והטלוויזיה ולשלב בין התכנים המוצגים בשתי הרשתות וכך גם לנצל בצורה טובה יותר את המימד הויזואלי של פרסום גרפי. ככל הנראה ניתן יהיה ליצר בעתיד מודעות באנרים ווידאו לא רק עבור רשת המדיה האינטרנטית הסטנדרטית אלה גם עבור רשת האינטרנט הטלוויזיונית.
אז איך רואים בגוגל את שנת 2015 ?

גידול במודעות וידאו
הנתונים כיום מראים ש 24 שעות של תכני וידאו מועלים ל YouTube  בכל דקה!! בגוגל מעריכים שעד 2015 50% מכל המודעות באינטרנט יכללו בתוכן מרכיב וידאו כלשהו והתשלום עליהן יגבה על בסיס של תשלום פר צפייה (PPV). ברי זלצמן מנכ"ל מדיה ופלטפורמות בגוגל טוען שההבדלים כיום בין תכנים פרסומיים לבידוריים הולכים ומטשטשים וניתן לראות במגמה גוברת של גולשים אשר צופים בסרטוני פרסומת ביוטיוב על מנת לספק צרכים בידוריים.
Real-time bidding
50% מהמודעות אשר מציגות פרסומות גרפיות הממוקדות לקהל יעד ספציפי תהיינה מבוססות על Real-time bidding.
המדיה הסלולארית
טלפונים ניידים יהפכו למכשיר המשמעותי ביותר עבור המפרסמים והמסך הסלולארי יהפוך למקור המידע הראשון אליו יפנו הצרכנים.
מדדים חדשים
המדדים המגדירים את הצלחת המודעות של מסע הפרסום ישתנו.
ראשית ,במקום נתונים סטטיסטיים לגבי חשיפות תקבלו נתונים על צפיות בסרטון. ביוטיוב ישיקו בקרוב את פלטפורמת 'True view' אשר מודל התשלום בה מבוסס על תשלום פר צפיות אמיתיות של גולשים ולא חשיפות.
מדדים חדשים יחשבו גם את האפקט הויראלי של המודעות , כלומר את ה Buzz החיובי או השלילי שנוצר ברשתיות חברתיות לגבי מותג מסוים.
כמו כן טכנולוגיות מבוססות מקום יוכלו למדוד תנועה פיזית של גולשים/צרכנים לחנות בית העסק אשר המודעות שלו מתפרסמות באינטרנט.
פרסום מבוסס רשת חברתית
75% מכל המודעות יכילו מרכיב התממשקות לרשתות החברתיות.
פרסום מותגים
50% ממסעות פרסום מותגים יוצגו בעזרת תוכן עשיר במודעותיהן.
50,000,000,000$
פרסום גרפי ברשת יהפוך לתעשייה בשווי 50 מיליארד דולר.

כשמקדם אתרים מקבל עבודה, אחוז מכובד מהזמן הוא יקבל אתר שקיים כבר זמן מה  ויש לו סטאטוס מתקדם יותר משל אתר מתחיל. מה שאומר גם שצריך לגשת אליו בצורה שונה יותר מהצורה שבה מקדם היה ניגש לאתר חדש.

במאמר זה אנסה לתת לכם מושג גדול יותר על דרכי הניתוח של אתר קיים וחישוב כמות העבודה הנדרשת בכדי להגיע לתוצאות הרצויות, אז ככה:

כשמחשבים את המרחק בין אתר מסויים ליעד מוגדר מסויים אחר (בהנחה שאנחנו מדברים על שיווק באינטרנט ומיקומים בתוצאות החיפוש בפרט) אנחנו צריכים לדעת  כמה מתקדם השלב שהאתר נמצא בו עכשיו במטרה להגיע למיקומים הגבוהים האלו, ובשביל לדעת את זה יש כמה מדדים שאם נוכל לחשב אותם – נעשה לעצמנו עבודה קלה הרבה יותר.

המדדים שאני אדבר עליהם בפוסט הזה, שלפי דעתי הם החשובים והקריטיים ביותר בניתוח מסוג זה, הינם:

• ותק
• מפת אתר
• סמכות

ותק – Age

ותק הוא אחד הגורמים החשובים ביותר כשמנסים לחשב את כמות עבודה שצריך להשקיע בקידום אתר. אתרים שפועלים מס' שנים והצליחו לצבור "פז"ם" אצל מנועי החיפוש הם, בהגדרה, הרבה יותר קלים לקידום מאשר אתרים חדשים.

"אז מה, זה אומר שגוגל לא אוהב אתרים חדשים ? הרי אתרים חדשים נפתחים כל הזמן, כאלו שלא פחות רלוונטים מאתרים ותיקים יותר ולרוב הרבה יותר מעודכנים…"

בשביל לענות על השאלה הזאת צריך לנסות להבין את גוגל ולמה הם מתייחסים יפה יותר לאתרים ותיקים.
כשאתר ותיק שנמצא במקום גבוה כבר הרבה זמן למילה מסויימת והתוכן בו נשאר רלוונטי לאותה מילת המפתח – הסבירות שאתר זה יהפוך פתאום לאתר ספאם או זבל היא נורא נמוכה. (במיוחד אם התוכן מתחדש והאתר גדל בתוכן רלוונטי לאורך זמן). גוגל יכול לסמוך על זה שהאתר ימשיך להיות רלוונטי למילה הזאת מכיוון שהוא עושה זאת כבר זמן מה.

אתר חדש לעומת זאת הוא מקום שקל מאוד ליצור בו ספאם ואי אפשר לסמוך עליו בכלל שהוא ישאר רלוונטי לתחומו. הוא לא מראה שום תיעוד של נאמנות לתחום או לאיכות כללית לאורך זמן כמו האתר הותיק.

חוץ מזה שגם בצורה טבעית, לאתר ותיק יש מפת קישורים הרבה יותר גדולה (לרוב) שנרכשה לאורך זמן. מה שאם אתר חדש ינסה להשיג את אותה כמות הקישורים בזמן קצר הוא יכול למצוא את עצמו עם הראש עמוק בארגז החול.

בדיקה מהירה באתר who.is תוכל לתת לכם את הוותק של דומיין מסויים.

מפת קישורים

אוקיי, אנחנו כבר יודעים שבשביל לקבל מיקומים גבוהים אנחנו צריכים קישורים נכנסים מאתרים אחרים שנמצאים במיקומים הגבוהים שאנחנו רוצים, נשמע פשוט לא ?

למי שמקדם אתרים יותר משבוע, יודע שזה קצת יותר מסובך מזה, ולא תמיד לאתרים האלו יש טופס "הכנס קישור" ישירות בדף הבית. ואנחנו מקדמי האתרים צריכים לחשוב על דרכים יותר יצירתיות בכדי להשיג את הקישורים האלו.

ובכן, אם אנחנו רוצים לתת ללקוח הנחמד הצעת מחיר הוגנת – אנחנו צריכים לדעת כמה עוד קישורים אנחנו צריכים להוסיף בכדי להגיע לתוצאות האלו. אנחנו יודעים שבניית קישורים היא אחת המלאכות שהכי צורכות זמן בתהליך קידום האתרים ובשביל לתת הצעת מחיר נכונה לפי שעות עבודה אנחנו חייבים את הנתון הזה.

קיימים מס' כלים מעולים שיכולים לעזור לכם ליצור מפת קישורים של אתר מסויים ולפעמים גם להשוות אותו למתחרה שנמצא במצב שאתם רוצים להיות בו (שזה בעצם המטרה, נגיע לזה עוד מעט…) להלן ה2 האהובים עליי :

• siteexplorer.search.yahoo.com
• www.opensiteexplorer.org

הדרך הטובה ביותר למדוד את העבודה הנדרשת לקידום אתר קיים ע"י מפת קישורים – היא השוואת מפת הקישורים של האתר למפת קישורים של מתחרה מצליח. ההנחה היא שאם הוא הגיע למיקומים האלו, כנראה שהוא עשה משהו כמו שצריך. ואם תצליח להשיג את האותן המדדים שלו – הסיכוי שלך יגדל בהרבה.

כמובן ששיטה זו היא רחוקה מלהיות מושלמת מכיוון שיש הרבה מאוד מדדים שלא גלויים לנו (Authority, Trust) או מדדים שאין לנו שליטה עליהם (Age). אבל בנישה עם תחרות סבירה, מה שמכריע לרוב את התחרות היא מפת הקישורים, איכותם והכיוון שלהם למילת מפתח הרצוייה..

לבצע מיני-מחקר שכזה לא צריך לקחת יותר משעה-שעתיים (עם הכלים המתאימים): הרצה מהירה של מפת הקישורים, מציאת פערים והזדמנויות והמרתם לשעות עבודה.

סמכות – Authority

Authority Rank הוא קרוב לוודאי המדד הקרוב ביותר לקביעת איכות, גודל וכח שיש לאתר מסויים ברשת האינטרנט ובקרב מנועי החיפוש.

(למי שלא מכיר: Authority Rank מצביע על סמכות שיש לאתר אינטרנט מסויים לתחום מסויים. כשאתר בעל סמכות גבוהה, בתחום המשלוח פרחים לדוגמא, פותח דף חדש בנושא "שליחת פרחים מהמרכז לפריפריה" – הדף הזה יקבל עדיפות על דפים אחרים באותו נושא מהסיבה שלדומיין יש סמכות גבוהה יותר אצל מנועי החיפוש, הם סומכים עליו שייצר תוכן איכותי בנושא שלו יותר מאשר אתרים אחרים עם Authority נמוך יותר)

אתרים גדולים בעלי Authority גבוה נהנים מאינדוקס מהיר, מיקומים גבוהים בביטויי זנב ארוך והעדפה כללית בעיני גוגל.

"טוב, אנחנו יודעים את כל זה ואנחנו יודעים שAuthority הוא מדד נסתר ואין לנו שום דרך לדעת מהו, אז איך אתה קובע אותו בתור מדד לניתוח אתר קיים?"

שאלה מצויינת! קיוויתי שתשאלו אותה.
נכון, אין שום דרך לדעת מהו מדד הAuthority של אתר מסויים. אבל יש כמה פעולות שאפשר לבצע שיביאו אותנו מספיק קרוב בשביל לתת דעה כללית על הסמכות של האתר.

1. מפת קישורים – ניתוח מפת הקישורים, כמות הקישורים, הדומיינים המקשרים והPR שלהם יכול לתת לנו דעה כללית על הסמכות של האתר.
2. ותק - שמעתי הרבה ויכוחים בנוגע לגורמים הקובעים את הAuthority Rank. אבל כמעט כולם הסכימו שותק האתר הוא אחד הגורמים הקריטיים בנושא.
3. SEOmoz – חברת SEOmoz פחות או יותר עשתה את העבודה בשבילנו והם פיתחו מעין אלגוריתם Authority משלהם שאמור להיות מקביל לאלגוריתם של גוגל. נכון, אין שום הוכחה שהוא בכלל מתקרב למדד הסמכות המקורי של גוגל. אבל בגלל שהמטמתיקאים שלהם עובדים על פיענוח האלגוריתמים של גוגל עוד לפני שלי היה מושג מה זה מנוע חיפוש, אני חושב שאנחנו יכולים להניח שהם קצת יותר קרובים לעניין מאיתנו.

מיקומים נוכחיים

כן, אני בטוח שיכלתם לנחש את זה. איזו דרך יותר טובה לחשב את המרחק בין אתר הלקוח ליעד שלו מאשר המיקום הנוכחי שלו ?

אז זהו, שדווקא בגלל שהדבר הזה כ"כ ברור מאליו. אני רוצה לכתוב כאן דווקא על הדברים שצריך להיזהר מהם כששואבים נתונים על קושי העבודה מהמיקומים הנוכחיים של האתר.

אנחנו יודעים שרמת התחרותיות למילת מפתח מסויימת זה דבר קשה מאוד למדידה וכמעט אף פעם לא נמדד בצורה מדוייקת. כמות המתחרים האמיתית לרוב אינה נגלית לנו ואנחנו לא יודעים כמה משאבים הם מקצים לקידום האתר שלהם.

בדיוק בגלל זה כשאתם מודדים את כמות המשאבים הדרושה לכם להביא אתר מסויים למיקום מסויים בתוצאות החיפוש ע"י המיקום הנוכחי שלו, אתם יכולים לעשות החלטה שגוייה ובכך – או לתת יותר משאבים ממה שמשלמים לכם לתת, או לא לתת את התוצאה המיוחלת. אני אנסה לתת דוגמא למה שאני מתכוון :

אם למשל אתר A נמצא במיקום 15 בגוגל למילה מסויימת והמטרה היא להגיע איתו לעמוד הראשון בגוגל. אפשר לחשוב שהעבודה היא יחסית קטנה מכיוון שהאתר יחסית קרוב למטרה הזו.

אז עכשיו נסו לדמיין מצב, שבו למילה המסויימת הזאת קיימים 13 אתרים (ו13 אתרים בלבד) שמקצים כל אחד מהם משאבים רבים לקידום האתרים שלהם במילת מפתח המסויימת הזאת. מצב שגורם לזה שלהגיע למקום 15 היא משימה לא קשה בכלל, אך להגיע עם אתר לעמוד הראשון זה דבר אחר לגמרי.
לסיכום
ניתוח אתר קיים למטרות קידום היא משימה לא פשוטה, אבל היא גם לא כזאת מסובכת. בסופו של דבר לדעתי הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להשוות את הסמכות, הותק ומפת הקישורים של אתר הלקוח ומתחרה מצליח. עם טיפה נסיון, כל העניין הזה לוקח בערך שעה. לא נעים (במיוחד כשעל כל 10 אנשים שמבקשים הצעת מחיר רק אחד לוקח) , אבל זהו צעד הכרחי על מנת לתת הצעת מחיר הוגנת ל2 הצדדים.

איך אתם מנתחים אתרים קיימים או מחשבים הצעות מחיר לקידום אורגני. אם פספסתי, טעיתי או שאתם מסכימים איתי באיזשהו נושא – אשמח אם תשתפו אותנו בתגובות.
למידע נוסף ומאמרים נוספים אתם מוזמנים לבקר בבלוג שלי – Stoodio – חדשות קידום אתרים