שיווק באינטרנט

עכביש חדש שהוכנס לרשת האינטרנט במטרה לחקור את הרשת ללא מטרות רווח ובדק עד עתה מעל ל-4 מיליון אתרים העלה את הממצאים הבאים:

1. 28% מהאתרים ברשת משתמשים בגוגל אנליטיקס.
2. 12% מהאתרים משתמשים בגוגל אדסנס.
3. 5% מהאתרים יש קישור לטויטר ול-5% יש קישור לפייסבוק. רק ל-2% מהאתרים יש קישור לשניהם.
4. 16% מהאתרים יש סינדיקציה של RSS.
5. 17% מהאתרים יש קבצי פלאש באתר.
6. הדומיין הארוך ביותר שנמצא הוא: http://iwillusegooglebeforeaskingdumbquestions.com

לפני כשנה גוגל פתחו בפני הגולשים את האפשרות לראות כמה חיפושים מבוצעים כל חודש בגוגל עבור כל מילה או ביטוי. כמו כן, נפתחה האפשרות לראות את מגמות החיפוש.
אז מהו הביטוי המחופש ביותר באינטרנט בעברית? זאת שאלה  די פשוטה וסביר שבכל העולם תתקבל אותה תוצאה. “סקס” (3,325,000 חיפושים מידי חודש). הביטוי נמצא בקרב צמוד עם המילה “משחקים” 3,320,000). מסתבר שהישראלים אוהבים לשחק ולא רק בסקס.
לפני שהתחלתי את החיפוש צפיתי שהביטוי “הורדות” יופיע  קרוב מאוד למילה “משחקים”. כנראה לגולשים  הישראלים יש את התוכנות שלהם בהן הם מורידים כל מה שאסור או לא חוקי להוריד. כמו כן, גוגל מנסה להלחם בכל האתרים שמציעים הורדות לא חוקיות, מה שמסביר  נפח חיפוש יחסית קטן למילה “הורדות” (450,000).
איזו אישיות הכי מחופשת בישראל? לפני שחיפשתי חשבתי על נינט (74,000) או שלמה ארצי (110,000) או עברי לידר (33,000). מסתבר שטעיתי בגדול. המוסיקה המזרחית /ים תיכונית כנראה הרבה יותר פופולארית ממה שרובנו חשבנו: שרית חדד (110,000)  כמו שלמה ארצי. קובי פרץ (165,000) כוכב עולה בזמר הים תיכוני עולה מידי חודש ובמאי 2009 הגיע כבר ל 165,000 חיפושים והשאיר אחריו הרבה מאחור את כל הזמרים הכי פופולארים בישראל חוץ מאחד.
האחד והיחיד הוא אייל גולן שנמצא בהפרש גדול מכל השאר עם 450,000 חיפושים מידי חודש יותר משלמה ארצי, עברי ליד ונינט ביחד.

ב 7 בספטמבר 1998, אושרה הפיכת גוגל לחברה רשמית בארה”ב.  במהלך העשור האחרון, הפכו מנועי החיפוש לתעשייה המצליחה ביותר באינטרנט. רבים צופים שתעשיית החיפוש תשלוט גם על העשור הבא באינטרנט כמו שמייקרוסופט שולטת על שוק המחשבים הביתיים.

כל מי שעוסק בתחום קידום אתרים נוטה לחשוב שענקית החיפוש גוגל גדולה יותא וחזקה יותר מיריבתה מיקרוסופט. להן מעט נתונים שממחישים כי ארוכה הדרך עוד מבחינת גוגל. המקורות לנתונים הם Yahoo finance ואתר comScore.

להיות במקום הראשון בגוגל  הוא לעיתים ההבדל בין עסק אינטרנטי מצליח ורווחי ובין כשלון מוחלט.
מיקום אתרך בגוגל יכול לגרום לעסק לשגשג או להפילו.
אז כמה שווה בדיוק להיות במקום הראשון בגוגל? ומה יכול מיקום אתרך במקום הראשון לעשות לעסק שלך?
קישורים ממומנים בגוגל שווים 37 מיליון דולר ביום.
בחודש שעבר גוגל פרסמה את הכנסותיה ברבעון הראשון של 2008 שהסתכמו ב3.4 מיליארד דולר. (דהיינו כ-37 מיליון דולר ליום).
מפרסמים לא היו משלמים סכום כזה לגוגל אם הם לא היו מרווחים מזה. הסכום מצביע על מה שהמפרסמים היו מוכנים לשלם בשביל להיות מדורגים בעמוד הראשון של גוגל ומייצג רק את הערך הכספי של קישורים ממומנים.
דרוג בתוצאות הטבעיות שווה הרבה יותר.
מחקרים של iProspect הראו כי 72.3% בוחרים בתוצאות הטבעיות בגוגל (הלא ממומנות) כתוצאות הטובות ביותר.
זה אומר שמי שמדורג ראשון בתוצאות האורגנית מקבל הרבה יותר הקלקות ממי שמדורג במקום הראשון בקישורים הממומנים. כמובן מדובר בממוצע בלבד וקיימים גם חיפושים בהם מקליקים יותר על  הקישורים הממומנים מאשר על התוצאות האורגניות. תופעה זו מתרחשת בדרך כלל כאשר גוגל מביא תוצאות אורגניות לא איכותיות. עוד הראו המחקרים כי 60%-70% סומכים על התוצאות האורגניות של גוגל ורק 30%-40% סומכים על הקישורים הממומנים.
כאשר רוצים לדעת כמה משלמים פחות או יותר הקישורים הממומנים בגוגל, יש להיכנס לכלי מילות המפתח של גוגל, להקיש את הביטוי המחופש,  להעתיק את התווים על מנת שגוגל יידע שאתה בן אנוש ולא מכונה. בחלון בחר עמודות לתצוגה סמן “הצג את העלות הממוצעת המוערכת לכל קליק” בצד ימין  סמן 100$ ולחץ חפש. גוגל יציג נתונים טובים למדי של העלות הממוצעת של הקישורים הממומנים לאותה מילת חיפוש.
כפי שהוסבר קודם לכן תוצאות טבעיות שוות יותר מקישורים ממומנים משתי סיבות:
1.       גולשים מקליקים על תוצאות טבעיות יותר מעל קישורים ממומנים.
2.       גולשים סומכים יותר על התוצאות הטבעיות.
למרות שקידום אתרים אורגני מביא את התנועה הכי איכותית, קיימות עדיין הרבה מאוד חברות שמוציאות של כל תקציב הפרסום שלהן על קישורים ממומנים. קידום אתרים אורגני שמבוצע בצורה מקצועית, מביא ברוב המקרים החזר טוב יותר על ההשקעה מאשר קישורים ממומנים.

בסקר אונליין  שנערך ע”י TIM בקרב מדגם של 807 גולשי אינטרנט באמצעות Myseker עלו הממצאים הבאים:

• באופן כללי חל גידול בכמות הגולשים באינטרנט בישראל. כמות הגולשים עומד על 3.9 מיליון גולשים. 55% מהאוכלוסיה.
• קוראי עיתונים ממשיכים לנהור לכיוון האינטרנט. מתוך 20 האתרים הגדולים בישראל, 18 מהם הציגו גידולים דו סיפרתיים בכמות הגולשים.
• אין שינוי בדרוג של חמשת המקומות הראשונים. גוגל ממשיך לצעוד בראש עם גידול של 17% ואף מגדיל את הפער מהמקום השני. לאחריו וואלה (12.3), YNET (6%), נענע שנקמה ע”י ערוץ 10 (19.8%) MSN+ הוטמייל (-2.7%).
• אתר יו טיוב עבר את אתר תפוז הישראלי ומדורג במקום התשיעי. מה שמצביע על התחזקות תוכן הוידאו בישראל.
• וואלה מתחזק על חשבון  YNET כאתר תוכן.
• ההשקעה בפרסום של YAD2 כנראה השתלמה לאור גידול של 66% במהלך השנה האחרונה (מקום 11). התחרות מצד WINWIN כנראה רק עודדה את התחזקות האתר.
• אתר “קשת” ממשיך להתחזק ונכנס לעשיריה הראשונה. אתר “רשת” נחלש.