מי שלא משתמש במילות מפתח שליליות בפרסום בגוגל אדוורדס זורק כסף לפח. אומנם ההצהרה קצת בומבסטית אבל אני חושב שהיא נכונה. לדעתי בכל מסע פרסום חייבים להשתמש במילות מפתח שליליות על מנת לשפרו. לעלות את אחוזי ההקלקה ובכך גם להשפיע על ציון האיכות של המילים האחרות ושל המודעה כולה.
כאשר אנחנו מפרסמים בגוגל אדוורדס תמיד יש פלח שוק שאנו לא רוצים לפנות אליו. לדוגמא: מחפשי החינם. במקרה זה יש להוסיף את המילים: ללא עלות, מתנה, חינם, חופשי. יש עוד לא מעט קבוצות או פלחי שוק שהיינו שמחים לשלול. דוגמא נוספת מחפשי המציאות:-זול, -מכרז, -מכרזים,-הוצאה לפועל, -פשיטת רגל, -מציאה, -מציאות, -יד שניה, -קופון, -הנחה, -הנחות, מחיר נמוך, סיטונאות, -כלכלי, -משתלם, -חנות המפעל, -קניה טובה, -סייל, -מכירה פומבית, -דוגמא, -דוגמית, -דוגמיות, -חיסכון, -חיסכו, -חסכו, -מוזל , -ניסיון, -תו קניה, -תווי קניה, -משומש, משומשים וכו'.
כמו כן יש צורך לחשוב על המשמעות של כל מילה. האם היא חד ערכית?
לדוגמא המילה "קבלה" במובן "מיסטיקה וקבלה" (חנות שמוכרת מוצרי מיסטיקה). גולשים רבים מקליקים את המילה "קבלה" במובן של "קבלה-חשבונית" או "תנאי-קבלה" למוסד כלשהו. לפיכך אם רוצים להוסיף את המילה "קבלה" במובן "מיסטיקה וקבלה" למסע הפרסום יש להוסיף מילות מפתח שליליות כדי למנוע הופעת המודעה לגולשים לא רלוונטים. במקרה זה יש להוסיף בהקשר של "חשבונית קבלה" את המילים הבאות: -כסף, -חשבונית, -מס, -תשלום, -הדפסת, -ביטול, פינקס וכו'. ובהקשר של תנאי קבלה למוסד כלשהו יש לשלול את המילים הבאות: -תנאי, -סף, -עבודה, -לעבודה, -לימודים, -ללימודים וכו'. אני ממליץ להשתמש בכלי מילות המפתח של אדוורדס על-מנת לבדוק אילו ביטויים גולשים מחפשים ולשלול ביטויים לא רלוונטים.
